Promozione cantonale dei media: l’esempio di Berna

Alexander Arens, 5 ottobre 2022

Oltre alla promozione indiretta dei media, la legge sui media del Cantone di Berna comporta anche alcune modifiche della legge sullo statuto particolare. In futuro, una promozione diretta dei media come quella già prevista per il Giura bernese e per gli operatori francesi o bilingui del settore non riguarderà soltanto le emittenti radiofoniche, ma sarà estesa a tutti i media. Verena Aebischer, deputata UDC del Gran Consiglio di Berna e relatrice della commissione competente, ci tiene a precisare che su questo il Parlamento cantonale non aveva dubbi. Per Matthias Aebischer è ovvio: la Svizzera e i suoi Cantoni pensano alle minoranze. Dimensioni limitate, lunghe distanze e un territorio a bassa densità di popolazione rendono la produzione e la diffusione dei media dell’area francofona del Cantone molto costose, ragion per cui una promozione diretta dei media si rende indispensabile.

Promozione, questa, che Matthias Aebischer si sarebbe augurato di vedere già a livello federale e che è pronto a sostenere dunque per l’intero Cantone. Secondo Sophie Hostettler, una promozione diretta sarebbe sicuramente d’aiuto, dal momento che andrebbe a rafforzare la sicurezza della pianificazione. Una persona dal pubblico prende la parola per ricordare il caso del Frutigländer, entrato in crisi con la pandemia, un caso che dimostra come la promozione diretta sia già praticata con successo a livello comunale. A tal proposito, Verena Aebischer aggiunge che, in situazioni d’emergenza, è necessario poter prestare aiuto in modo rapido e immediato.

I giovani che fingiamo di non vedere

Un tema ricorrente nel dibattito è quello dei giovani, ovvero i lettori e le lettrici di domani (se non anche di oggi). Loro non sono assolutamente disinteressati, né digiuni di politica. Il punto è un altro: i media tradizionali e quello che hanno da offrire non fa per loro. Quando si era accennato ai prezzi elevati dei prodotti stampati, era già emerso con chiarezza che proprio i giovani non hanno né la possibilità né l’intenzione di pagarli. A questo si aggiunge, secondo Sophie Hostettler, la necessità di non perdere di vista i lettori affezionati, perché sono i loro abbonamenti, soprattutto a livello locale, a garantire la sopravvivenza delle testate giornalistiche. Un esercizio di equilibrismo difficile ma indispensabile. Il cerchio a questo punto potrebbe anche chiudersi: con il finanziamento di progetti per un periodo di tempo limitato e un quadro di riferimento adeguato, la promozione indiretta dovrebbe poter supportare anche la trasformazione digitale.

Naturalmente continua a esserci estremo bisogno di idee creative che consentano ai media di raggiungere i giovani di oggi e di domani. Per Matthias Aebischer c’è ancora speranza: «Eventi di vasta portata, come l’11 settembre, la pandemia e adesso la guerra in Ucraina, rappresentano un importante richiamo per tutti. Se però il ricorso ai media diminuisce e aumenta invece il ricorso ad altri canali, c’è il rischio che il richiamo venga colto in ritardo o che cada nel vuoto». La legge sui media del Cantone di Berna dovrebbe aiutare a contrastare proprio questo fenomeno e rappresenterebbe quindi un importante passo nella direzione giusta.

Dibattito moderato da Matthias Baumer (giornalista del giornale regionale BE FR VS di SRF) con la partecipazione di Sophie Hostettler (direttrice editoriale di Gassmann Media AG di Bienne), Verena Aebischer (deputata UDC del Gran Consiglio di Berna e relatrice della commissione competente) e Matthias Aebischer (consigliere nazionale PS), tenutosi il 14 settembre 2022 al Polit-Forum di Berna sul tema «Quale politica per i media del Cantone di Berna?». L’incontro della serie Der Medientalk è iniziato con l’intervento di Christoph Auer, cancelliere di Stato del Cantone di Berna, dal titolo «Che cos’è la nuova legge sui media?». L’evento è stato registrato integralmente ed è disponibile  online.

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